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麦当劳发布三季报 中国市场受益于增值税改革

2016年10月 26日 星期三

10月22日,麦当劳发布了2016年三季度财报,从全球市场来看,三季度全球同店销售额增长3.5%,净利润增长2.6%至12.8亿美元,相较之前分析师预测的同店销售额增长1.5%有所提高。

  不过,麦当劳的整体营业额下调3%至64.2亿美元,主要是因为总公司向加盟分店的销售量出现一些下滑。具体来看,直营餐厅的营业收入较同期下降7%至39.7亿美元,加盟餐厅的营业收入同比上升5%至24.5亿美元。

    对此,北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示,从直营转向加盟的过程中,因为采购总部的控制能力不再那么绝对,肯定会带来一些销售额的损失,加盟店的业务会有短暂性的下滑,但长远来看,对于减低用人成本、增加利润,加盟业务还是非常值得期待的。

  事实上,麦当劳在中国一直以直营模式为主,截止2016年年中的数据,麦当劳在中国的2200多家门店中,特许经营的比重只有35%,远低于美国的90%和英法等欧洲市场的82%。

  今年以来,麦当劳在亚洲,尤其是中国市场开始了大刀阔斧的改革。今年3月,麦当劳宣布将要在中国内地、香港和韩国引进战略投资者,提升竞争优势、增加资源,实现更本地化的发展策略。同时麦当劳表示,未来5年内计划在中国内地、香港、韩国三地新开1500家餐厅,达到特许经营门店占比95%的目标。

  不过,李志起同时对于麦当劳也表示了担忧。“从麦当劳三季报的销售额和利润变化来看,整体表现都比较平稳,但仍然面临增长的困境。尤其是在中国,市场的困境更明显。”李志起这样告诉记者。

  在本次披露的财报中,占到麦当劳整体营业额40%以上的美国地区营业收入增幅8%,但同店铺营业额整体仅有1.3%的增长,竞争压力还是很大。不过英国、澳大利亚、加拿大以及德国的营业额增长表现还是不错,同店营业额增幅3.3%。

  而中国所在的高增长市场同店销售增长1.5%,营业收入同比增长8%,报告显示营收增长得益于麦当劳在中国餐厅的盈利能力的提升,而这与最近增值税改革密切相关。

  李志起告诉记者,因为长久以来麦当劳的采购非常规范,供应商都要求开具发票,之前没有增值税也不能抵扣。而今年下半年以来,国内推行增值税改革,意味着麦当劳相当于一部分采购,可以采取抵扣的方式增加它的利润。因此反映在三季报中,营业收入的增幅较为明显。

  有关麦当劳引进战略投资者一事目前仍没有公布最新的进展。7月首轮竞标截止时,参与企业众多,首旅集团、三胞集团、首农集团等都是当时参与胡搜轮竞标的企业。

来源:经济观察网



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